Coca Cola 'Publi' Experience, la gran estrategia de marketing
- Lucía Llanos Sevilla
- 25 oct 2017
- 2 Min. de lectura
Los influencers que acudieron al Coca Cola Music Experience 2017 dejaron de ser invitados para convertirse en un reclamo publicitario
La teoría es clara. En un festival de música el principal atractivo es la música. Suena cómico pero, ¿qué pasaría si el gran reclamo del evento se centrara en los influencers invitados? Esto fue un ejemplo de lo que pasó en el Coca Cola Music Experience celebrado este sábado 21 de Octubre en el WiZink Center de Madrid. Esta nueva edición del acontecimiento musical se convirtió en una estrategia de marketing innovadora y eficaz para la marca ya que utilizó una vez más a estos maestros de las redes sociales para llegar de una manera más directa y natural al público objetivo.
Esa noche las cuentas de los influencers de la red social Instragram se inundaron de fotos y vídeos en los que las mayores protagonistas eran las botellas de Coca Cola. ¿Realmente a todos les entusiasma la bebida como para estar mostrándola en cada publicación que subían a la plataforma? Está claro que todo esto lleva un gran proceso empresarial detrás. Las marcas, en este caso Coca Cola, ha sabido aprovechar la gran repercusión que tienen estas personas para publicitar de otra forma su producto en el evento. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que mediante un contrato? En él se les exigió subir un mínimo de publicaciones a la red social donde se les obligaba a salir bebiendo de una botella de la marca. Con esto se puede entender mejor el fin de esas fotos algo sobre actuadas. Aunque pueda llegar a sonar extraño e incluso algo surrealista, la realidad es que la publicidad está en un cambio constante y paralelo a la sociedad y las marcas no se quedan atrás.
Raquel Reitx, youtuber e influencer con más de 300.000 seguidores y una de las invitadas al festival, señala que desde que le empezaron a surgir colaboraciones con marcas siempre ha sabido aprovechar las buenas oportunidades con productos que de verdad le gustaban y se lo ha tomado como otro trabajo cualquiera.
“La palabra influencer me parece un término algo despectivo ya que por lo que todos los youtubers queremos destacar es por el contenido que creamos en nuestro canal y no por la influencia que podemos llegar a tener hacia otras personas y como les interesa a las marcas”, afirma Raquel Reitx.
Sumario: La publicidad está en un cambio constante y paralelo a la sociedad y las marcas no se quedan atrás.
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